真的不差钱 轩辕传奇花巨资包下地铁广告为游戏造势

真的不差钱 轩辕传奇花巨资包下地铁广告为游戏造势

随着网游发展进入白热化阶段,厂商之间的竞争也已从单纯的实力PK向营销口碑层面拓展开来,如何在宣传造势上一鸣惊人,很大程度上决定了一款网游的最终成败。特别是在目前线上资源日趋紧张、营销效果充满不确定性的今天,厂商们纷纷将更多预算投入线下推广环节,让玩家身处户外也能获取游戏资讯,从而加深对产品的印象。在这样的前提下,地铁站已凭借较高的人流量成为了游戏厂商进行线下推广的不二选择,无论是车体广告还是液晶屏幕轮播都已成为整体传播计划里的重要一环,长远来看,地铁站仍将在网游线下推广环节中继续扮演重要位置。

为什么网游厂商都愿意在地铁站投放广告?笔者认为,这一方面是因为平常乘坐地铁的人群比较偏向于年轻化,大多是上班族和学生,而大多数网游面向的也是这个年龄段的游戏玩家,在群体上有很大的重合度;另外一方面,地铁的人流量非常大,这些人在乘坐地铁的时候很容易注意到附近的广告位,游戏曝光效果也比较明显。近日,腾讯首款浅规则战斗网游《轩辕传奇》据传就包下了深圳市某个地铁站的所有广告位,从现场传回的照片来看,游戏张贴的主题海报不仅画面劲爆逼真,更带有浓厚的华夏上古韵味,强烈对比的色彩效果使得大量乘客及路人纷纷合影留念。

话又说回来,虽然地铁站确实是一个很好的展示平台,但对于网游厂商而言,液晶屏和平面广告却往往无法将用户直接导入产品的网站,用户从看到游戏的广告到进入游戏体验中间要经历很多步骤,实际转化率并不乐观。针对这个问题,不少厂商已经开始拓展自己的线下营销网络,期待用多重的线下营销形成合围之势,争取在短时间内强化玩家对游戏的印象。比如《轩辕传奇》之前二次开展的千家网吧活动,以及覆盖全国许多一二线城市的公交站牌广告,都是腾讯为了提高游戏的宣传效果所做的布局,有了这样的营销“组合拳”,宣传效果又怎会达不到预期?

可以肯定的是,随着网络游戏竞争的日趋激烈,玩家们不仅对于游戏品质的要求越来越高,对于游戏的营销同样十分看重,只有花心思巧构思的营销形式才能吸引到他们的注意。而网游与地铁结缘,恰好迎合了当下年轻人的思维,这种高调大手笔的互动式推广也有望为游戏赚足人气。

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